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Autor:  Ricardo - EMB -
E-mail:  emb@sk.com.br
Data:  29/JUN/2003 1:30 PM
Assunto:  Re: English Teaching Jobs in Brazil?
 
Mensagem:  Prezado João,
Obrigado por seu questionamento, o qual nos oportuniza esclarecer e fundamentar melhor nossas opiniões.

Assim como você, nós e muitos outros somos todos contra generalizações. Mais especificamente, não gostamos de aceitar essa freqüente generalização de mensagens publicitárias, muitas vezes enganosas, que procuram fazer o público acreditar que todas as escolas sob a mesma cor e logomarca são iguais e de qualidade.

O fato de escolas em diferentes cidades operarem sob o mesmo nome e usarem o mesmo livro não significa que sejam iguais muito menos que os instrutores sejam todos bons, com pleno domínio da língua. Além disso, a publicidade que sustenta essa imagem, sempre desprovida de informação específica e relevante, além de generalizar e sustentar o rótulo, é onerosa. As taxas de marketing para cobrir o custo da propaganda nos canais de TV a cabo ou o cache em dólares de um garoto-propaganda de Hollywood têm que ser repassados para o aluno ou retirados da remuneração de bons professores.

Somos portanto também contra a rotulação, o nome de fantasia, a logotipia, a cor padronizada, aquilo que chamam de imagem corporativa mas que não passam de apetrechos desnecessários e com objetivos unicamente comerciais. Assim como não é a cor da camiseta que faz o bom jogador, não é o nome da escola, mas sim o currículo do professor, que dá indicação de qualidade.

Não é necessário ser muito inteligente para perceber que a preocupação maior do franqueador não é com a qualificação dos instrutores, mas sim com a padronização do método que exige o uso do livro, porque este possibilita a contabilização do lucro devido pelo franqueado.

Entendemos que o sistema de padronização e multiplicação de uma receita seja eficaz para pizzas e hambúrgueres, mas não para serviços educacionais. Questionamos portanto a idéia e o sistema de franquear pacotes didáticos para uma área do desenvolvimento humano que depende essencialmente de criatividade não padronizada.

É claro que encontramos boas escolas, tanto entre as franqueadas quanto entre as independentes. O mérito de qualquer êxito, entretanto, é sempre do professor habilidoso ou do aluno talentoso, e não dos livros nem da marca da franquia. Por esta razão, aquele que hoje precisa aprender inglês, deve saber identificar o bom profissional, o instrutor competente, e não se deixar influenciar pela fachada da escola. Isso não é difícil, como demonstramos em nossa página sobre como escolher um curso de inglês lt;www.sk.com.br/sk-como.htmlgt;. Em paralelo, o bom instrutor deve buscar um ambiente (ou construir o seu próprio) onde tenha liberdade de atuar. Deve também projetar seu nome, identificando a origem do êxito, e não se deixar ocultar sob um marca, transferindo os méritos a uma corporação anônima e o lucro a um investidor oportunista.

Atenciosamente,
Ricardo - EMB


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Índice de mensagens


 English Made in Brazil -- English, Portuguese, & contrastive linguistics
English Teaching Jobs in Brazil?  –  john  28/JUN/2003, 1:10 PM
Re: English Teaching Jobs in Brazil?  –  Miguel Vieira  28/JUN/2003, 1:40 PM
Re: English Teaching Jobs in Brazil?  –  Ricardo - EMB -  28/JUN/2003, 2:49 PM
Re: English Teaching Jobs in Brazil?  –  Mauricio  28/JUN/2003, 6:11 PM
Re: English Teaching Jobs in Brazil?  –  carmen  28/JUN/2003, 6:44 PM
Re: English Teaching Jobs in Brazil?  –  Ricardo - EMB -  28/JUN/2003, 7:05 PM
Re: English Teaching Jobs in Brazil?  –  João  29/JUN/2003, 2:00 AM
 Re: English Teaching Jobs in Brazil?  –  Ricardo - EMB -  29/JUN/2003, 1:30 PM
Re: English Teaching Jobs in Brazil?  –  Steve  13/OUT/2003, 4:20 PM
Re: English Teaching Jobs in Brazil?  –  john  30/JUN/2003, 3:04 AM
Re: English Teaching Jobs in Brazil?  –  Santos  30/JUN/2003, 9:55 AM
Re: English Teaching Jobs in Brazil?  –  Miguel Vieira  30/JUN/2003, 1:38 PM
Re: English Teaching Jobs in Brazil?  –  Jonas  30/JUN/2003, 8:47 PM
Re: English Teaching Jobs in Brazil?  –  Miguel Vieira  30/JUN/2003, 9:54 PM
Re: English Teaching Jobs in Brazil?  –  Jonas  01/JUL/2003, 12:34 AM
Re: English Teaching Jobs in Brazil?  –  Miguel Vieira  01/JUL/2003, 12:08 PM
Re: English Teaching Jobs in Brazil?  –  Jonas  01/JUL/2003, 12:13 PM
Re: English Teaching Jobs in Brazil?  –  Miguel Vieira  01/JUL/2003, 4:28 PM
Re: English Teaching Jobs in Brazil?  –  Jonas  01/JUL/2003, 5:46 PM
Re: English Teaching Jobs in Brazil?  –  Miguel Vieira  01/JUL/2003, 8:35 PM
Re: English Teaching Jobs in Brazil?  –  pat  01/JUL/2003, 9:33 PM
Re: English Teaching Jobs in Brazil?  –  Jonas  01/JUL/2003, 9:57 PM
Re: English Teaching Jobs in Brazil?  –  carmen  02/JUL/2003, 9:06 AM
Re: English Teaching Jobs in Brazil?  –  john  02/JUL/2003, 10:47 AM
Re: English Teaching Jobs in Brazil?  –  Miguel Vieira  02/JUL/2003, 12:20 PM

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